Crente de que as mulheres Europeias eram tão "conscientes com o seu rosto" como eram com a moda, Estée lançou a sua marca no Harrods em Londres em 1960, após anos de charme com o responsável de compras do sector. De seguida vieram as Galerias Lafayette em Paris, onde Estée entornou "acidentalmente" Youth Dew na alcatifa. O aroma "invadiu" esta grande loja, seduzindo as clientes que se questionavam sobre aquele inebriante aroma, garantindo-lhe um lugar nos balcões. "Mais tarde eles afirmaram que eu tinha feito de propósito. E eu nunca revelarei," pensou.

A marca expandiu-se rapidamente para os mercados emergentes de Moscovo em 1981, e Xangai em 1993. Atualmente Estée Lauder é vendida em mais de 150 países em todo o mundo.