Em 1946 Estée lançou oficialmente a sua linha homônima com quatro produtos - The Cleansing Oil, The Creme Pack, Super-Rich All Purpose Creme - de seu tio, e The Skin Lotion. Ela era a sua própria publicitária, aparecendo frequentemente nos salões de beleza da Cidade de Nova Iorque, fazendo aplicações de maquilhagem enquanto as mulheres permaneciam debaixo dos secadores de cabelo. Utilizando uma estratégia de marketing popular - "telefone, envie um telegrama, passe a palavra a todas as mulheres", enquanto explicava o que fazia - Estée expandiu a sua "carteira" de clientes para outros salões e hoteis da cidade.